Como traduzimos afeto em identidade de marca com estratégia e diferenciação visual
CONTEXTO:
Alika é uma marca de gift boxes que convida a transformar o carinho em presença. Surgiu com um propósito nobre: resgatar a beleza do afeto em tempos de pressa. Criada do zero, a identidade precisava expressar delicadeza, propósito e diferenciação, em um mercado saturado por opções genéricas. A empresa oferece uma curadoria afetiva de produtos — como velas aromáticas, hidratantes, livros, chocolates, itens de autocuidado e papelaria — para que cada pessoa monte uma caixa única e afetuosa para presentear quem ama.
O DESAFIO:Construir uma identidade única e marcante, que fugisse dos clichês do “presente fofo”, e comunicasse afeto com sofisticação e diferenciação estratégica. Era necessário posicionar Alika como uma marca com propósito e curadoria, e não apenas mais uma loja de presentes personalizados.
INSIGHT ESTRATÉGICO:
Segundo estudo da Forbes, 80% dos consumidores valorizam marcas que oferecem experiências personalizadas — e 70% estão dispostos a pagar mais por isso. Esse dado norteou o posicionamento emocional e simbólico da marca: criar conexão verdadeira com o público, a partir da personalização com afeto.
INSIGHT ESTRATÉGICO:
Segundo estudo da Forbes, 80% dos consumidores valorizam marcas que oferecem experiências personalizadas — e 70% estão dispostos a pagar mais por isso. Esse dado norteou o posicionamento emocional e simbólico da marca: criar conexão verdadeira com o público, a partir da personalização com afeto.
Para estruturar a base da marca, desenvolvemos um posicionamento completo, orientado por ferramentas de branding como público ideal, proposta de valor, tom de voz, arquétipos e análise SWOT de comunicação.
Tudo isso guiou nossas decisões criativas com clareza e foco estratégico.
• Público-alvo:
Mulheres entre 30 e 50 anos, sensíveis, cuidadosas, que valorizam gestos simbólicos, afeto e exclusividade.
Mulheres entre 30 e 50 anos, sensíveis, cuidadosas, que valorizam gestos simbólicos, afeto e exclusividade.
• Tom de voz:
Delicado, acolhedor, direto — um convite gentil para sentir.
Delicado, acolhedor, direto — um convite gentil para sentir.
• Arquétipos:
Cuidadora (acolhe), Criadora (inspira) e Amante (encanta).
Cuidadora (acolhe), Criadora (inspira) e Amante (encanta).
• Personalidade da marca:
Afetiva, sensível, elegante.
Afetiva, sensível, elegante.
A tipografia serifada clássica reforça a elegância e o calor humano. O lettering simples do “a” isolado simboliza intimidade e assinatura pessoal.
Buscamos traduzir o afeto em forma visual. O símbolo foi inspirado em ramos botânicos, remetendo ao cuidado manual e à delicadeza dos gestos afetivos.
A paleta da Alika foi desenvolvida para traduzir, em cor, a essência afetiva da marca e o universo simbólico dos presentes com propósito. Segundo a psicologia das cores, paletas que combinam tons terrosos e florais reforçam percepções de confiança, proximidade e afeto (Lüscher, 2014).
• Roxo Profundo – Representa a criatividade sensível e o elo emocional entre quem dá e quem recebe.
• Amarelo seco – Emana aconchego e alegria suave, como uma tarde morna de afeto.
• Vinho – Traz profundidade emocional e um toque de sofisticação terrosa.
• Rosa Antigo – Evoca delicadeza nostálgica, como bilhetes escritos à mão.
• Terracota – Conecta com o feito à mão, o artesanal e o calor da terra.
• Amarelo Ocre – Um brilho discreto de otimismo, presença e suavidade iluminada.
• Roxo Profundo – Representa a criatividade sensível e o elo emocional entre quem dá e quem recebe.
• Amarelo seco – Emana aconchego e alegria suave, como uma tarde morna de afeto.
• Vinho – Traz profundidade emocional e um toque de sofisticação terrosa.
• Rosa Antigo – Evoca delicadeza nostálgica, como bilhetes escritos à mão.
• Terracota – Conecta com o feito à mão, o artesanal e o calor da terra.
• Amarelo Ocre – Um brilho discreto de otimismo, presença e suavidade iluminada.
