Como traduzimos performance e bem-estar em identidade com clareza, ação e constância.
CONTEXTO:O DESAFIO:
A Exercinas é uma marca de treinamento físico personalizado, pensada para pessoas que buscam saúde com propósito, constância e orientação. Seu diferencial está no atendimento individualizado, com planos sob medida, construídos a partir das capacidades e objetivos reais de cada aluno. Com o crescimento do mercado de wellness e da busca por hábitos mais saudáveis, a marca surgiu da necessidade de se diferenciar das academias genéricas e planos massificados. Era preciso comunicar confiança, profissionalismo e vitalidade — sem abrir mão da proximidade humana.
Posicionar a Exercinas como um serviço de excelência em saúde e performance, reforçando seus pilares: tempo, ação e constância. A identidade deveria ser moderna, acessível e coerente com os princípios do treino inteligente, evitando estereótipos visuais fitness e construindo uma linguagem única.
INSIGHT ESTRATÉGICO:
INSIGHT ESTRATÉGICO:
Segundo a McKinsey Health Institute (2022), 77% das pessoas dizem que investir em bem-estar é uma prioridade pessoal. Mas apenas 1 em cada 3 mantém a constância nos treinos. Com esse dado, ancoramos a narrativa estratégica da marca em três valores fundamentais: tempo (dedicação), ação (movimento) e constância (transformação real) — integrando saúde física, emocional e disciplina no dia a dia.
Para estruturar a base da marca, desenvolvemos um posicionamento completo, orientado por ferramentas de branding como público ideal, proposta de valor, tom de voz, arquétipos e análise SWOT de comunicação.
Tudo isso guiou nossas decisões criativas com clareza e foco estratégico.
Tudo isso guiou nossas decisões criativas com clareza e foco estratégico.
• Público-alvo:
Pessoas entre 25 e 50 anos, com rotina urbana, que desejam cuidar da saúde com acompanhamento técnico, praticidade e propósito. Valorizam clareza nas orientações, resultados reais e relacionamento próximo com o profissional.
Pessoas entre 25 e 50 anos, com rotina urbana, que desejam cuidar da saúde com acompanhamento técnico, praticidade e propósito. Valorizam clareza nas orientações, resultados reais e relacionamento próximo com o profissional.
• Tom de voz:
Clareza, incentivo e autoridade. Uma comunicação acessível, que orienta sem soar superior, e motiva sem romantizar o esforço.
Clareza, incentivo e autoridade. Uma comunicação acessível, que orienta sem soar superior, e motiva sem romantizar o esforço.
• Arquétipos:
Herói (supera limites, busca excelência) , Cuidador (acolhe, orienta, protege)
Herói (supera limites, busca excelência) , Cuidador (acolhe, orienta, protege)
• Personalidade da marca:
Focada, confiável, ativa.
A tipografia geométrica com traços cortantes comunica dinamismo e precisão. O espaçamento entre letras amplia a legibilidade e reforça a ideia de foco e respiro — conceitos centrais nos treinos personalizados.
O símbolo da marca é formado por três triângulos dinâmicos, que se interconectam e criam uma forma original e memorável. Cada triângulo representa um valor central:
-Tempo: Cada minuto conta. O tempo investido gera transformação.
- Ação: O movimento transforma intenção em resultado.
- Constância: A repetição constrói o progresso.
O triângulo, enquanto forma geométrica, é universalmente associado a movimento, energia, complexidade e equilíbrio — exatamente as qualidades que o Exercinas quer comunicar. Essa escolha reforça o conceito da evolução contínua, do dinamismo e da orientação estratégica da marca.
A combinação de verde menta, branco e azul escuro foi pensada para transmitir saúde, clareza e confiança:
Verde Menta : Vitalidade, bem-estar, frescor.
Branco: Simplicidade, leveza e honestidade.
Azul Noturno : Estabilidade, foco, profissionalismo.
Essa paleta reforça a seriedade do serviço, sem perder o frescor e a motivação do universo fitness.
